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2020-01-09 14:54:42

大型投注系统 票房太差,你跟我说因为电影市场迎来拐点,蒙谁呢!

大型投注系统 票房太差,你跟我说因为电影市场迎来拐点,蒙谁呢!

大型投注系统,- 文丨小饭桌新媒体记者 李秋志子 -

最近关于中国电影产业的“拐点论”甚嚣尘上。

表面上看,今年的国庆档电影票房仅有15.8亿,去年同比减少了2.7亿元,这是近十年的首次下降。加上近期光线的裁员、赵薇以几乎亏本的价格从阿里影业套现,在一些媒体的宣传鼓吹下,暑期档的万马齐喑和国庆档的整体下滑综合演变成一股电影产业的“恐慌”。

那么,中国电影产业的“拐点”真的在2016年来临了么?

自2010年起,关于中国电影市场的拐点论风声每年迭出,也没见有哪家电影公司倒下去,反而活的越来越滋润。资本涌入、移动互联网助推、屏幕数持续增加,这些红利不间断释放出庞大的观影需求。直到今天,这种需求都不曾减弱。应该说,在消费升级的大背景下,大众对电影的需求只会增不会减。

为什么票房增长突然停滞了?原因非常简单——今年的电影太难看而已,观众已经不好骗了。

恐慌下的无奈与妥协

如今,在电影市场上,没有大的资本支持、没有强大的演员阵容、没有大把砸钱的市场宣发,只靠电影内容本身已经很难有高票房了。这让很多文艺片导演很受伤。

甚至可以说,当前电影市场已经到了一个这批导演都容纳不下的境地。本该是掌舵手的导演们,却被逼失去尊严地向市场低头,电影市场的转型“质变”催化剂似乎已经出现。

作为第五代导演代表人物之一,何平曾策划、监制过《甲方乙方》《大腕》《手机》等多部知名电影,虽然产量不高,但《双旗镇刀客》《炮打双灯》《日光峡谷》《天地英雄》等作品也都曾获得多项国际电影节大奖。

即使这样一位尚算知名的导演,也只能在自己电影遭遇排片少、票房差之后,亲手发布自己电影的网盘链接,只为让更多观众看到这部电影。

且不论今年5月《百鸟朝凤》制片人方励的下跪求排片事件,早在去年4月,作为中国第六代导演领军人物的王小帅就在微博发出“我的观众,请你挺我”的公开信,以此号召增加电影《闯入者》排片。不过与《百鸟朝凤》最终8690万的票房相比,王小帅的“奇招”似乎并未“制胜”,上映25天累计票房只有1003.6万。

艺术电影与商业化之间的平衡一直是当代导演们的重要课题,而在近几年,导演们在大众面前的“无奈之举”似乎越来越多。演员阵容没有巨星意味着没有流量,没有资本加持意味着没有较高的发行费与排片率,在去年全国电影总票房达到440.69亿元的今天,作为电影掌舵人的导演,他们的窘境该由谁埋单?

其次,电影巨星们今年纷纷回归电视小荧屏,或接电视剧或上真人秀,电影市场真的已被抛弃?

艺术电影导演们日子维艰,不愁吃穿的电影巨星们过地也没有那么舒服。

时隔7年,陈坤在最近宣布回归电视剧,还一口气连接两部电视剧《脱生者》、《凰权·弈天下》。这就意味着陈坤几乎一整年的时间都花在了电视剧拍摄上,看来作为“内地电影一哥”的他把明年的工作重心放在了电视剧上。

如果有比陈坤接电视剧更让观众惊奇的,那就只有祭出梁朝伟了。影帝梁朝伟居然将首次“走下神坛”,在电视荧屏上亮相,这对习惯了其”不食人间烟火“的观众来说无疑是大招。这档江苏卫视即将推出的情感类真人秀《时空摆渡人》,由王家卫任节目监制,与电影《摆渡人》同步上映。如今的电影宣传已经需要王导和梁影帝上综艺节目这么“卖力”的形式了吗?

但显然观众并不是那么买账。《摆渡人》预告片刚释出,便收获了清一色的“烂片即视感”负面评论,并被划上“晚节不保”的问号,梁朝伟的电视荧屏探索之路究竟是“找到另一个自己”还是“晚节不保”,目前尚难以定论。

第三,电影市场里的官方立场也开始摇摆,受资本侵蚀让观众叫骂不迭。

虽然早已习惯国内各大奖项的“暗箱操作”,但百花奖作为中国电影三大奖之一,今年明显向资本和粉丝低头的行为让主流电影观众诟病不已。就像编剧汪海林吐槽的那样,“现在的中国电影更多的是用财富思维在做电影,电影正在变的越来越简单,而好莱坞却设计着非常复杂的结构,不应往简单化的幼稚路上走,我们应该坚守行业标准。”

今年百花奖的最佳女配、男配获得者angelababy和李易峰

看来,如今适度降低中国电影的发展速度,把工作重心放到着力提供电影质量和品质方面,创造一个“缓冲期”以优化电影生态和结构的确是刻不容缓。但在各种跨界资本的强力推动下,发展速度不仅没有降下来,反而呈现出了某种加速度的态势。

违背电影产业的市场规律,那么必然受到它的惩罚。这不,今年的票房下滑便是最好的佐证。

“报复性”下降

早在2010年博纳在美国纳斯达克上市时,经纬中国创始管理合伙人张颖便预言,中国电影市场的拐点已经到来。当时的拐点意思是指国内影业公司做大做强的正向趋势。

2011年,刘伟强谈电影时代拐点,他指的是时装电影体量即将超过古装电影的趋势。

2012年,这种拐点论指的是电影“泡沫”初显,“导演拍什么观众看什么”的卖方市场变成“观众要看什么你导演就要拍什么”的买方市场。

而在2013年,香港著名导演、制片人,香港电影金像奖终身成就奖得主吴思远提出,“中国电影已进入拐点,前途非常光明,但还有很多瑕疵,应拍得更有生命力。”这时的拐点,应该是从野蛮生长到正规理性的转折点。

到了今年,一直全力前进的中国电影市场,首次在惯常的黄金档期“国庆档”出现了回落,这种“拐点论”被冠上了“盛极而衰”的转折意味,仿佛一瓶不断积蓄的汽水,终于到了溢出泡沫的时刻。

可以说,这是在资本“过度炒热”下,许多非专业人士纷纷进场赚快钱后的一种“报复性”下降,是市场对不尊重电影内容这一本质规律的“惩罚”。

虽然,产业大佬们面对这一论断,采取的是安抚资本的方式。在10月13日的长春电影节上,电影局长张宏森、喇培康、任仲伦、王中磊、王长田、于冬、张强,以及贾樟柯、宁浩、乌尔善、曹保平、张一白、管虎、俞白眉等均否认了“拐点论”,并从票房、观影人次、影院建设以及中国电影的创作投资主体四方面的数据上进行了论证,认为市场形势仍就良好,只是需要做出调整。

但从今年暑期档和中秋档豆瓣均分低于6分来看,今年国产电影整体质量堪忧的确是事实。一部影片的市场成功取决于类型、故事、营销、口碑等各个环节的合力,而不是单纯依靠炒作、话题、桥段等纯营销等路数来推高票房。今年《爵迹》等粉丝电影的失败,便是告诉大家,随着中国观众口味的提高,之前的“小鲜肉+大ip”的模式已经走到了尽头,符合电影规律和专业度的好内容才是致胜的根本。

那么影响今年中国电影质量的原因在哪呢?首当其中便是保底发行的盛行。年初《美人鱼》的成功似乎让许多公司过度乐观,暑期的《盗墓笔记》便是典型的失败案例。

在似对赌协议的保底协议下,片方便尽可能利用手段来保证票房,包括档期、明星,也包括买票房。电影的中心不再是内容,而是利润。业内投资人士表示,九月之所以会出现单日票房跌破 3000 万的“极寒”,很大程度上是因为,投资方要求电影一定要在一个能够确保票房的档期上映。但显然,这种调整未必有多大效果。

显然,另外一个原因便是资本的粗暴干预。不论是从电影最初的拍摄班底、演员阵容,还是剧本创作与拍摄等,跨界资本们或只图赚热钱,或非专业地“指手画脚”,从而影响影片最终内容的呈现质量。而像王健林式的全世界范围“买买买”模式也对电影的内容创作起到反面示范作用。

网络大电影对院线电影的空间挤压也是一部分原因。数据显示,今年9月的网络电影的总票房为379987万,环比增长26.67%,增速超过院线电影的票房。业内更有人士预测,明年网生视频内容观看总体量将超过院线电影。移动互联网的快速增长与普及,使得网络电影也来分一杯羹。

理性的回归

不过,诚然,相比于2015的“过热”,2016在票补减少后的“软着陆”似乎更让人踏实,票房下滑也并非坏事。

就此而言,当前电影市场出现的所谓“动荡”恰好是最佳的休整期。增速放缓并非倒退,但国内电影已经过了野蛮生长的年代,而是一种被迫无奈的“理性”——因为观众骗不下去了,得玩点实的。

而在增长停滞的背后,必然会刺激电影市场总体发展方向上的变化。当资本不再迷信ip,观众不再唯“小鲜肉”择影,明星效应无法再“一手遮天”,甚至保底发行这一不利内容发展的资本运作也屡遭失败,一股正向的力量已在酝酿之中。

而且,从长远的电影产业曲线来看,中国电影离最高点还远着呢。由其在经过长时间的用户习惯培养,观众的鉴赏能力与内容需求都与日俱增,市场规律也表明这样的低迷不会持续太长。

当然,资本层面还是有较正面的例子。拿今年国庆档唯一一部破十亿票房的《湄公河行动》举例,博纳影业总裁于冬表示,电影在这个外界所谓“拐点”到来的时候,更是要发挥专业态度和企业家精神,作为连接资本和创作者的公司,不要干预导演的创作,一旦定了,就要全力以赴给足资源。

对于中国电影而言,尊重电影创作和生产的基本规律,回归资本理性、以内容质量为主才是取胜之道。如果资本能在尊重电影人专业度基础上,使中国电影在类型多样化和精细化上有效拓展和不断突破,那中国电影可持续发展的后劲和无疑是令人期待的。

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